游戏疲软 网易能借电商突破吗

　　网易近日公布了今年一季度未经审计的业绩。数据显示，在上一季度达到146.08亿元人民币的史上最高营收后，今年一季度网易营收环比下滑约3%，为141.73亿，同比增幅仅3.9%;净利润为7.52亿元，同比下降69.2%。其中，占营收一半以上的网易在线游戏收入为87.61亿元，环比下滑9.5%，同比下滑18.4%。电商业务收入为37.32亿元，同比增长101%。

　　尴尬的是，腾讯一季报中，网络游戏收入同比增长26%至287.78亿元，业绩发布后，腾讯股价开盘大涨7%。这两家公司营收的大头都来自游戏，如今看来，持续受腾讯游戏挤压的网易似乎正处于拐点。

　　《阴阳师》热度大减

　　玩家流失成本上升

　　网易表示，“在线游戏服务毛利同比下降主要是由于自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游的收入贡献下滑。”

　　曾刷爆朋友圈的《阴阳师》如今热度大减。有业内人士分析，每个游戏都有自己的生命周期，在发布一段时间后，如果没有持续更新，随着热度减退以及新品迭代，玩家的流失实属必然。而腾讯的“社交+游戏”战略难以复制，从一季报来看，腾讯无论是端游、手游还是火爆的微信小游戏，都与腾讯的社交产品密切相关，《王者荣耀》就是一个直观的例子。

　　事实上，去年四季度开始，外界都曾为腾讯和网易的游戏业务担忧：营销持续投入、老用户活跃度下降、新游戏商业变现尚未开启，两家面临的问题都是类似的。对于目前网易游戏所出现的问题，丁磊认为，网易一直致力于游戏多样化布局，“在扩充游戏产品线的同时，我们预期未来的市场费用开支将会趋于和缓。”

　　倚靠新游戏翻身并不容易。能否在增加营收的同时控制开支，如何一改自研产品的颓势，提升产品的可持续性，对网易仍是巨大的挑战。记者注意到，近日，丁磊一段视频流出，他透露，网易马上要推出一个名叫网易大神的游戏社交平台。能让丁磊亲自站台的这款产品，在记者看来，本质上是用来阻击腾讯，主要目的是提升网易所有游戏玩家的活跃度和粘度，从而帮助网易游戏建立一条护城河，打造出一个高质量游戏社群抗衡腾讯。

　　电商营收翻倍

　　促销力度加大拉低毛利率

　　游戏业务之外，网易其他三项业务发展相对稳健。尤其网易电商业务收入一季度同比翻倍。

　　今年一季度，网易考拉海购持续扩大和海外品牌方的合作，覆盖美妆护肤、母婴、保健、家居等多个品牌。考拉还将影响力拓展到了线下。今年4月，网易考拉海购首家线下实体店在杭州开业。此外，去年8月，严选酒店打开了网易严选与线下场景结合的想象空间。随后在与万科的合作中，严选HOME作为一个完整的线下概念被推出，并快速在青年社区、长租公寓等形态的项目落地。

　　丁磊表示，无论考拉还是严选都将考虑进行线下开拓，但不会进行大规模拓展，可能只是侧重于在某座城市进行部署，主要是起到用户体验的作用。

　　对于电商业务，丁磊有着很高的期待。丁磊曾表示，希望借助电商，用三到五年时间，再造一个网易。不过，目前来看，电商业务还有很长的路要走。

　　财报显示，在业务占比上，电商营收在本季度占比为26.33%，相比上季度的31.86%有所下降;而游戏营收的占比，则从上季度的54.79%攀升至61.81%。也就是说，网易对游戏业务的依赖，不减反增。

　　今年一季度，网易电商毛利率9.5%，较去年同期下降3.6个百分点。对此，网易方面解释称，电商毛利率的下降主要是由于今年一季度的促销力度较大。

　　未来，网易要进一步拓展电商业务，还需在物流等方面加大投入。在海淘一片红海的情况下，要考验丁磊的决心和耐心了。

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表电缆头条赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议，文章内容仅供参考。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。